株式会社ファミリーマートは、2025年10月28日から全国約16,400店舗で「ファミマがチョコだらけ！」キャンペーンを開催中です。「1つの商品で3つのチョコが楽しめる」をコンセプトに、デザート、パン、アイス、菓子、ドリンクなど複数カテゴリーで展開される全11種類のチョコスイーツがラインナップされています。
新商品の詳細情報
期間：2025年10月28日（火）～2025年11月17日（月）
対象店舗：全国のファミリーマート約16,400店
価格帯：198円～395円（税込）
特に注目を集めているのが、「濃厚ショコラドームケーキ」（395円）です。ガトーショコラ生地の上に濃厚なガナッシュを重ね、マーブル模様が特徴的なドーム型のチョコムースをのせた一品で、発売開始から1週間で310万食を突破する人気ぶりを見せています。
背景と戦略
このキャンペーンは、昨年10月に実施された同企画の第2弾となります。2024年の初回実施時には累計販売数850万食を突破し、「濃厚ショコラロール」は想定以上の売れ行きからレギュラー商品化されるほどの反響を得ました。
ファミリーマート商品本部スイーツ部の山岡美奈子部長は、「チョコスイーツの持つご褒美感によって幸福や癒しを得るために商品を購入する人が多い」と指摘し、複数の食感のチョコを使用することで「濃厚さ」と「贅沢感」を追求した開発を行ったと説明しています。
他社との比較
コンビニ各社がスイーツ戦略を強化する中、ファミリーマートは「スイーツのファミマ」として独自のポジショニングを確立。キャンペーン開始から約1年でスイーツカテゴリーの売上が前年比104％と成長を続けています。
特にこの「ファミマがチョコだらけ！」キャンペーンは、米飯中心のカテゴリー横断キャンペーンと比較して3～5倍の併買率を記録しており、スイーツ目的の来店者が他カテゴリーの商品も購入する効果が確認されています。
業界への影響
ファミリーマートのこのような商品戦略は、コンビニ業界のスイーツ市場に新たな基準を設定しています。専門店クオリティを400円前後の価格帯で提供することで、消費者の期待値を高めているほか、SNSでの「見た目の可愛さ」や「濃厚で美味しい」といった評価が拡散し、商品の認知度向上にもつながっています。
消費者への提言
「濃厚ショコラドームケーキ」は、見た目の美しさと味の濃厚さが特徴で、特に20代～60代の男女から「ホテルのスイーツビュッフェに出てくるようなクオリティ」と評されるほどの完成度です。試食調査では参加者の90％が「リピ買いしたい」と回答しており、チョコ好きにはたまらない一品となっています。
また、キャンペーン期間中は「ファミマルSweets」を購入すると次回使える30円引きクーポンがもらえるなど、お得なキャンペーンも実施されているため、チョコスイーツ好きの方は是非この機会にチェックしてみてください。
まとめ
ファミリーマートの「ファミマがチョコだらけ！」キャンペーンは、コンビニスイーツの新しい可能性を示す取り組みです。専門店顔負けのクオリティを手頃な価格で提供することで、日常のちょっとした贅沢や自分へのご褒美として、多くの消費者に支持されています。期間限定のため、興味のある方はお早めに訪れてみてはいかがでしょうか。
– ファミリーマート公式サイト:
https://www.family.co.jp/company/news_releases/2025/20251024_01.html